戴斌:通过文化创意带动潮州旅游市场
“从机场过来的时候,我看到了这边很多小桥流水式的风景,我就跟人说我十分喜欢潮州这个地方。”日前,中国旅游研究院院长戴斌莅潮参加中国精品酒店联盟潮州旅游峰会,第一次来到潮州的他,一下子就喜欢上了潮州的山水风光。

青山依依,碧湖凝翠,对戴斌而言,秀丽的湖光山色,丰富的文物古迹,并不是旅游的全部,更重要的是这座城市被文化所赋予的活力。戴斌表示,潮州有优秀的传统文化资源,这方面的开发利用固然重要,但一个旅游城市的发展还需要通过文化创意带来的现代化魅力,从而满足不同旅游消费主体的需求。

“从国家逐渐提高旅游的战略摆位这一变化来看,我们对旅游的认识逐渐从早期的创汇、拉动内需提高到如今的整个经济发展乃至国家战略。”据戴斌介绍,我国旅游的战略摆位被不断提高,消费主体的促进作用举足轻重,“去年我国国内旅游消费人次达到36.5亿,消费总量达到3万亿元,今年预计国内旅游会达到40.25亿人次,消费总量预计为3.5万亿元,可见旅游已经成为了百姓日常生活的一部分。”

在这个大众旅游时代,要抓住旅游产业发展的良好机遇,关键在于另一个主体——市场主体。“现在我们的市场主体正在形成,不能什么事都交给政府去做,一个企业家要清楚在投资的时候,自己对市场的预期性有没有信心,不然就容易出现今天这位领导给我承诺,明天领导高升了,我就不知所措的情况。”戴斌指出,旅游产业的发展应该是政府引导,市场主导,侧重点在于对市场主体的培育。

他希望,在潮州这个具备后发优势的地区,政府能在做好依法监管工作的同时,因势利导,适当放宽限制,避免过度干预,充分激发市场主体活力,以“无形之手”推动旅游产业的改革与发展。

戴斌表示,潮州旅游要打造成为世界潮文化体验旅游目的地,一方面要结合潮文化的原有优势,例如陶瓷、婚纱晚礼服等产业文化;另一方面要注重开阔眼界,要思考如何在原有的产业文化的基础上,通过创新将之转化成可体验的旅游因素。“比如婚纱晚礼服,这在潮州主要还是一个制造业的范畴,而旅游考虑的是如何吸引游客来消费的层面,潮州是世界最大的婚纱晚礼服基地,但别人来这里是为了买婚纱还是拍婚纱照呢?要让游客过来旅游,我们就要找到我们能吸引他们过来的理由。”戴斌希望,潮州能够通过婚纱晚礼服的文化创意、研发制造,通过婚纱晚礼服的产业链条,把潮州的时尚感传递出去,从而将潮州打造成为现代时尚之都。

“只要群众对幸福生活的向往一天不停息,旅游企业立足于服务老百姓而进行创新创业的动力一天不衰竭,我对潮州的旅游发展都是充满信心。”戴斌表示,相信在潮州市委市政府的大力支持下,潮州的旅游产业将迎来新的春天。
编辑:梁少欢